Na podstawie własnych obserwacji oraz analiz wydaje się, że zasadnym jest rozpoczęcie naszych rozważań, które poruszą tematykę roli portalu LinkedIn w przestrzeni internetowej, szczególnie w kontekście budowania marki osobistej. Bardzo często spotykamy się z dwoma określeniami: "Niedocenione narzędzie komunikowania marki osobistej". Ponadto w kontekście funkcjonalności i przeznaczenia LinkedIn określany jest jako: "Facebook dla biznesu". W przypadku pierwszego określenia można postawić tezę, że obserwujemy stopniową zmianę akcentów i zwrócenie większej uwagi na elementy związane z treścią oraz wyglądem swojego "miejsca" w serwisie. Dodatkowo tezę wzmacniają liczby: 

• 94% rekruterów poszukuje i sprawdza kandydatów do pracy;
• 97% managerów korzysta z LinkedIn (dla porównania: 21% z Facebooka);
• Najliczniejsza grupa wiekowa - 25-34 lat.

Prezentowane liczby stanowią podstawę do wnioskowania, że LinkedIn staje się strategicznym miejscem dla świata biznesu, marki osobistej, marketingu oraz social mediów. O tym właśnie rozmawiam z Michałem Sosną z firmy Exago Media, który prowadzi m.in. szkolenia z zakresu wykorzystywania portalu do budowania marki osobistej.